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当儿童手表高度雷同,糖猫坚持要“与众不同”

儿童智能手表品牌众多,记者走访发现,小朋友戴的智能手表无论在外观还是在功能上,都极其雷同。在北京市西城区某小学三年级某班,全班共有51名学生,其中28位学生戴智能手表,手表涵盖了从知名品牌到淘宝山寨品牌,但在外观上却惊人的雷同。在淘宝上搜索“儿童智能手表”,也不难发现所有的儿童手表在外观上极其相似,令人眼花缭乱。

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2016-10-13

儿童智能手表品牌众多,记者走访发现,小朋友戴的智能手表无论在外观还是在功能上,都极其雷同。在北京市西城区某小学三年级某班,全班共有51名学生,其中28位学生戴智能手表,手表涵盖了从知名品牌到淘宝山寨品牌,但在外观上却惊人的雷同。在淘宝上搜索“儿童智能手表”,也不难发现所有的儿童手表在外观上极其相似,令人眼花缭乱。

目前,成人的科技产品都在追求个性化,甚至不断强化个人标签,而儿童手表的发展趋势却“殊途同归”呢?糖猫合伙人李健涛给出了答案。

儿童智能手表为什么看起来都长得一样?

儿童智能手表品类于2014年兴起,当时有糖猫、360、阿巴町等厂商最早开始进行研发工作,由于没有先迹可寻,各家厂商都在探索,产品在外观和功能上面差异比较大。比如糖猫的产品采用了兔耳朵的外形,拉拉扣的设计还申请了专利;在功能上,糖猫App为自主研发,独家首发推出语音对讲功能,引发厂商模仿。

到了2015年,随着先驱厂商的消费者教育逐渐成熟,儿童智能手表的市场需求也不断扩大,有越来越多的厂商参与到了市场的竞争中,希望凭借行业的热势获利。但从零开始的研发谈何容易?

在李健涛看来,核心的难点主要包括三方面:外观想不一样?难!一块屏+两根表带,好像留给设计师发挥的空间并不多。功能想不一样?更难!打电话+看定位,好像除此之外很难再找到其他刚需。品质想不一样?更加难!电话靠运营商,定位靠第三方,材质靠加工厂,好像没什么是能自己把控的。

为了尽快推出产品,诸多新入厂商选择了模仿和抄袭,直接用代工厂的公版公模进行生产,换个牌子就去销售了,这导致了2015年起,市面上出现了一大批价格不一的“小天才”和“阿巴町”,糖猫自身的专利形象,也曾经遭遇了被抄袭。

除了外观,由此产生的安全问题更加严重。小厂商为了赶生产速度拿到主板直接加工,省略了加密步骤,而同时面板商为了出货量考虑,直接取消了面板的加密,制造商、加工商同时忽视了面板的加密措施,使得黑客可以毫无顾忌的直接调用到面板的数据接口,取得和家长端等同甚至达到技术人员的控制权限。最终这也成为了整个行业的安全危机,严重制约了行业的发展。

在李健涛看来:“中国的儿童教育一直对创造力激发不足,一样的校服、一样的课本、一样的作业、一样的周而复始,如果再戴个一样死板外观、一样简陋功能、一样低劣品质的手表,那儿童智能手表甚至会拖拽孩子审美和创造力的形成,行业将毫无未来可言。”

海量数据积累下的糖猫新思考

对于粗制滥造和高度雷同,糖猫说不!李健涛表示:“孩子们需要的是一个绚丽多彩的童年!”糖猫团队由一群爸爸妈妈组成,在初期做产品设计和研发的时候,他们会让自己的孩子参与到提需求环节中去。自主研发的App让糖猫更好的掌握资深的数据。随着三年来数据的积累,糖猫对于儿童群体、儿童智能手表的使用场景有了更加清晰的认识,需求把握也更加准确。

通过糖猫的数据分析,李健涛发现,定位其实是儿童手表的基本需求,在糖猫用户中,家长日均查看孩子定位2次,集中在孩子在上下学的时候。二三线城市的家长更加重视孩子的位置,定位功能的使用率高出一线城市50%。而电话则是孩子的刚需。成人每日平均拨打2.5个电话,而孩子平均每日拨打3.3个电话,需求更加旺盛。使用场景则是在早晚上下学时,与父母联系地理位置。而骚扰电话也盯上了小朋友,糖猫平均每天替孩子自动拦截1.84个骚扰电话,保护了孩子的安全。

在儿童智能手表的用户方面,由于用户基数大,糖猫的数据也更加权威。糖猫后台数据显示,小学生是儿童手表的主要使用人群,小学生的使用活跃率比学龄前儿童高出60%,人均聊天条数是学龄前儿童的2倍。随着孩子的长大,与同龄人之间的社交需求日益凸显,孩子会与朋友走得越来越近,共同语言也更多。使用糖猫的小朋友和同龄人聊天的日均条数是和家长聊天的2-3倍,和同龄人之间更爱发表情和快捷短语。

相较于其他智能产品,儿童智能手表通过增值服务创造了更多新的使用场景。比如糖猫独家推出的科普类节目“糖猫早知道”,和丰富的“糖猫睡前故事”就与小朋友产生了深度的关联。糖猫后台数据显示,在使用糖猫的儿童中,超过50%的孩子每天早上收听“糖猫早知道”,超过20%的孩子每天晚上睡前收听“糖猫睡前故事”。除此之外,糖猫的计步功能也帮助工程师们了解了孩子的运动量,数据显示孩子们每日平均步数超过5000步。

拥有大量的用户数据,糖猫更加清晰地了解了孩子们的需求和喜好,在此基础上进行的产品设计和研发更有针对性的,避免了人云亦云的跟风。“这样才有可能做出实用、好用、孩子真正喜欢的产品。”

所以,糖猫近期新推出的美拍版M1儿童手表显得有些“与众不同”。

糖猫美拍版M1的外观:n款炫酷表盘+m款炫彩表带,搭配出一个绝对不一样的自己;糖猫的功能:高清自拍+风格滤镜+趣味贴纸,发现孩子眼中不一样的世界;糖猫的品质:独有专利天线的高清稳定通话,15年积累自主研发的定位服务,美国进口原料的低敏硅胶材质,做到别人无法企及的不一样的品质。

“我们不是为不同而不同,而是希望通过原创出更好的产品,激发孩子对于美的认知和创造力。需求永远是原点,而原创本身是糖猫团队的坚持”李健涛表示。“这是关乎孩子成长的一个小事,也是糖猫毕生的大事。”